2011年10月24日，第四屆中國網(wǎng)絡(luò)營銷大會在京開幕，本屆網(wǎng)絡(luò)營銷大會以“多維度的開放平臺帶來的網(wǎng)絡(luò)營銷新紀(jì)元”為主題，著重關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)開放大勢下新環(huán)境、新理念，以及此趨勢為網(wǎng)絡(luò)營銷帶來的新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會常務(wù)副理事長高新民表示：“每年一度的網(wǎng)絡(luò)營銷大會不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的盛事，隨著網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域?qū)崙?zhàn)一線的企業(yè)以及網(wǎng)絡(luò)營銷、電子商務(wù)學(xué)科教學(xué)、培訓(xùn)老師的參與，他已經(jīng)成為中國網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域?qū)崙?zhàn)經(jīng)驗分享、全行業(yè)共謀發(fā)展的一次行業(yè)盛會。
除包括中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會常務(wù)副理事長高新民在內(nèi)的諸多網(wǎng)絡(luò)營銷專家出席外，來自門戶網(wǎng)站、搜索引擎、電子商務(wù)、移動互聯(lián)網(wǎng)、效果營銷、視頻營銷、社會化營銷等在內(nèi)的行業(yè)高層，以及網(wǎng)絡(luò)營銷咨詢顧問，權(quán)威數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)，以及來自金融、旅游、生活服務(wù)、在線商務(wù)和教育培訓(xùn)等領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用從業(yè)人員出席了本次大會，共同分享網(wǎng)絡(luò)營銷典型案例及應(yīng)用創(chuàng)新經(jīng)驗。
“在過去的十年間，中國互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的廣告的發(fā)展變化是驚人的，中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場的規(guī)模也從0發(fā)展到過百億，反過來滋生了互聯(lián)網(wǎng)整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷的方法更是層出不窮，滿足了廣告主增強(qiáng)品牌影響力，拉動產(chǎn)品銷售的訴求”，高新民表示：“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了市場營銷的主流，中國互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷市場帶來足夠想象空間的同時，也帶來了諸多挑戰(zhàn)?！?/P>
關(guān)于精準(zhǔn)營銷，聚勝萬合CEO楊炯緯在會上表示：“精準(zhǔn)營銷不一定是‘做廣告只要有效果’，只看訂單是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。現(xiàn)在媒體成本很高，效果并不理想，希望電商開始關(guān)注過程、效果是怎么來的，廣告如何投放?！彼麖?qiáng)調(diào)：“廣告還是要回到廣告的本質(zhì)，光看效果是不夠的?！?/P>
同時，百分通聯(lián)高級副總裁王毓稱，當(dāng)下移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從傳統(tǒng)的營銷方式步入全新的2.0時期，“隨著硬件的變化，隨著帶寬的變化，隨著移動和技術(shù)軟件手段的變化，最直接的是表現(xiàn)2.0時代廣告形式更加豐富、更加精彩，更多的讓營銷的受眾有所參與了”。
“網(wǎng)絡(luò)營銷已成為最主要的互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺，網(wǎng)絡(luò)營銷特別是搜索引擎可以給中小企業(yè)帶來很大好處”，百度企業(yè)市場部熊贇認(rèn)為：“搜索引擎在營銷過程中速度非?？?，承擔(dān)了一定程度的企業(yè)銷售部分，搜索引擎門檻很低，效果和投入也令人滿意?！?/P>
芒果網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷總監(jiān)謝航表示，更傾向于立體傳播，而對于團(tuán)購，她表示：“團(tuán)購的成功也可以復(fù)制其他領(lǐng)域上去，通過團(tuán)購模式不斷推向消費者，讓消費者得到很實惠的服務(wù)，同時使產(chǎn)品得到飛速發(fā)展?！倍煤Ａ康腁PP應(yīng)用呈現(xiàn)廣闊的入口供大家選擇，并將關(guān)系鏈納入其中，這也是芒果網(wǎng)未來的方向。
此外，大會以在線調(diào)查與專家評委評選結(jié)合的方式面向企業(yè)評選出“2011年中國互聯(lián)網(wǎng)成功網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用案例與網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)新產(chǎn)品 —— 今典獎”，其中，百度、上海網(wǎng)邁廣告有限公司、聚勝萬合廣告有限公司、百分通聯(lián)傳媒技術(shù)有限公司等企業(yè)分別獲得“金典”年度最佳營銷類獎項。據(jù)悉，入選經(jīng)典案例和營銷產(chǎn)品將直接應(yīng)用于覆蓋全國200多所高校的實訓(xùn)教程中。
具體獲獎名單如下：
廣告主：海馬汽車
獲獎企業(yè)：上海聚勝萬合廣告有限公司
案例獎項：“今典”年度最佳創(chuàng)新營銷大獎
案例：丘比特“想裝就裝”
廣告主：現(xiàn)代汽車(中國)整車銷售本部
案例獎項：“今典”年度最佳創(chuàng)新營銷大獎
案例：現(xiàn)代汽車最新品牌slogan網(wǎng)絡(luò)推廣
廣告主：芒果網(wǎng)有限公司
獲獎企業(yè)：芒果網(wǎng)有限公司
獎項：“今典”年度最佳創(chuàng)新營銷大獎
案例：芒果旅行網(wǎng)明炒流行“hold體”，暗推誠信香港游
廣告主：桔子酒店
獲獎企業(yè)：桔子酒店
獎項：“今典”年度最佳創(chuàng)新營銷大獎
案例：桔子水晶酒店星座微電影
廣告主：美特斯邦威
獲獎企業(yè)：藍(lán)門數(shù)字營銷
獎項：“今典”年度最佳創(chuàng)新營銷大獎
案例：M.Polar上市數(shù)字整合營銷傳播案
廣告主：三星電子(中國)有限公司
獲獎企業(yè)：北京百分通聯(lián)傳媒技術(shù)有限公司
案例獎項：“今典”年度最佳整合營銷大獎
案例：時光膠囊APPS 帶你體驗三星Galaxy SII 的“穿越”速度
廣告主：寶馬中國汽車貿(mào)易有限公司
獲獎企業(yè)：華揚聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司
獎項：“今典”年度最佳整合營銷大獎
案例：BMW M Tiger Edition
廣告主：煙臺旅游局
獲獎企業(yè)：去哪兒網(wǎng)
獎項：“今典”年度最佳整合營銷大獎
案例：在線旅游協(xié)助傳統(tǒng)，打造“仙境煙臺”
廣告主：MM瑪氏公司
獲獎企業(yè)：北京百分通聯(lián)傳媒技術(shù)有限公司
獎項：“今典”年度最佳移動互聯(lián)網(wǎng)營銷大獎
案例：M&M’s邀你呼朋喚友看大片
廣告主：凡客
獲獎企業(yè)：3G門戶
獎項：“今典”年度最佳移動互聯(lián)網(wǎng)營銷大獎
案例：“我的凡客T臺”手機(jī)互動活動推廣
廣告主：麥當(dāng)勞
獲獎企業(yè)：深圳市嘀咕網(wǎng)科技有限公司
獎項：“今典”年度最佳移動互聯(lián)網(wǎng)營銷大獎
案例：嘀咕網(wǎng)助力麥當(dāng)勞深耕本地市場
廣告主：Levi's
獲獎企業(yè)：明銳互動
獎項：“今典”年度最佳互動營銷大獎
案例：Levi's聯(lián)手街旁創(chuàng)意互動營銷合作
廣告主：青島啤酒股份有限公司
獲獎企業(yè)：奧美世紀(jì)(北京)廣告有限公司
獎項：“今典”年度最佳互動營銷案例
案例：青啤NBA啦啦寶貝大PK項目推廣
廣告主：戴爾
獲獎企業(yè)：北京奔跑世紀(jì)科技發(fā)展有限公司
獎項：“今典”年度最佳互動營銷案例
案例：戴爾存錢罐
廣告主：寶駿汽車
獲獎企業(yè)：PPTV
獎項：“今典”年度最佳投放媒體大獎
案例：英超蟹皇粥跨媒體互動整合傳播案之寶駿饕餮之夜
廣告主：開瑞坦
獲獎企業(yè)：北京世紀(jì)搖籃網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
獎項：“今典”年度最佳投放媒體大獎
案例：開瑞坦世界過敏日搖籃推廣方案
廣告主：農(nóng)心
獲獎企業(yè)：迅雷看看
獎項：“今典”年度最佳投放媒體大獎
案例：咕咕屋冷面
廣告主：巴黎歐萊雅
獲獎企業(yè)：上海程邁文化傳播有限公司
獎項：“今典”年度最佳效果營銷大獎
案例：巴黎歐萊雅“戛納國際影展”整合數(shù)字營銷
廣告主：太平洋財產(chǎn)保險
獲獎企業(yè)：上海網(wǎng)邁廣告有限公司
獎項：“今典”年度最佳效果營銷大獎
案例：太平洋財產(chǎn)保險搜索營銷效果案例
獎項：年度最佳效果營銷機(jī)構(gòu)
獲獎企業(yè)：上海聚勝萬合廣告有限公司
獎項：年度最佳移動營銷機(jī)構(gòu)
獲獎企業(yè)：北京百分通聯(lián)傳媒技術(shù)有限公司
獎項：年度最佳精準(zhǔn)營銷平臺大獎
獲獎企業(yè)：百度
獎項：“百度人群定向”年度最佳營銷創(chuàng)新產(chǎn)品大獎
獲獎企業(yè)：百度
獎項：年度最佳互動營銷平臺大獎
獲獎企業(yè)：新浪
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